L'impact stratégique du contenu vidéo sur le secteur de la santé

À l'ère du numérique, le contenu vidéo s'est imposé comme un levier de communication puissant, transformant en profondeur des secteurs comme celui de la santé. Sa capacité à rendre des informations complexes accessibles et à forger un lien de confiance avec le public en fait un outil incontournable.

Éduquer grâce à la vidéo

Les capsules vidéo représentent une stratégie de choix pour démocratiser l’accès à l’information médicale. En utilisant l'animation 3D ou des tutoriels, il est possible de simplifier la compréhension de diagnostics, de traitements ou de procédures. Ce type de contenu engageant favorise une meilleure adhésion aux traitements et améliore la relation entre les professionnels et la population.

Pour les dispositifs médicaux, par exemple, les vidéos explicatives se veulent non seulement instructives, mais aussi rassurantes. Même après une explication par un professionnel de la santé, il est réconfortant pour le patient de pouvoir revoir, à la maison, le fonctionnement d'un appareil à travers une vidéo accessible.

Ce type de contenu engageant favorise une meilleure adhésion aux traitements et améliore la relation entre les professionnels et la population.

Humaniser le marketing des produits de santé

Dans le domaine du marketing, la vidéo va au-delà de la simple description technique. Elle offre une opportunité unique de raconter des histoires et de démontrer l'impact positif d'une technologie sur le quotidien de la population. En mettant en scène l'utilisateur dans son environnement, le contenu vidéo humanise le produit, créant ainsi une connexion émotionnelle qui renforce la confiance et favorise l'adoption.

Former les professionnels avec la vidéo

La vidéo joue un rôle de plus en plus crucial dans la formation et la montée en compétences des professionnels de la santé. Des outils comme la réalité virtuelle ou les webinaires facilitent l'apprentissage en permettant de s’entraîner sur des cas cliniques complexes et de partager rapidement les dernières avancées du secteur. L'Université de Montréal intègre activement les vidéos pédagogiques dans la formation de ses étudiants en médecine, notamment avec la simulation en réalité virtuelle¹. Ces outils de formation vidéo favorisent une montée en compétences efficace, accessible et adaptée aux réalités du terrain.

Sensibiliser et prévenir grâce à la vidéo

Le contenu vidéo est un puissant levier pour la sensibilisation et la prévention en santé publique. Les campagnes vidéo, largement diffusées sur les plateformes numériques, permettent d’atteindre rapidement un public diversifié.

Le gouvernement du Canada, par exemple, utilise la vidéo comme média de sensibilisation dans plusieurs de ses campagnes de santé publique, notamment autour de la vaccination, de la santé mentale ou encore de la lutte contre la consommation de substances². Les témoignages personnels, souvent mis de l’avant, créent une connexion émotionnelle qui motive le public et encourage la mobilisation citoyenne.

L'avenir de la vidéo en santé

L'évolution technologique continue d'ouvrir de nouvelles perspectives pour la vidéo en santé, notamment avec :

• L'intelligence artificielle pour des vidéos personnalisées.
• La réalité virtuelle et augmentée pour une immersion totale.
• Une accessibilité accrue grâce aux sous-titres et à la traduction automatique.

En combinant une technologie de pointe et une narration percutante, la vidéo est en passe de devenir l’un des principaux moteurs de la communication en santé. Les organisations qui sauront intégrer cette approche dans leur stratégie se positionneront comme des leaders du secteur.

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Sources

1. Université de Montréal / Le Devoir, Marco Fortier, « Apprendre par la simulation : les sciences infirmières se modernisent », 2024.
2. Gouvernement du Canada – Chaîne Youtube «Canadiens en santé»