Faire place aux vidéos authentiques

Le contenu vidéo est un excellent moyen de faire rayonner la personnalité d’une entreprise, de présenter ses différents produits, de faire de l’éducation, de renforcer le marketing relationnel, de se démarquer de la concurrence et d’augmenter le référencement. Considérant qu’une personne visionne en moyenne 17 heures de vidéos en ligne chaque semaine, les campagnes vidéo sont à prioriser dans les outils marketing pour leur grande visibilité et la compréhension de la marque. Sachant que plus de 2 500 vidéos sont publiées sur YouTube à chaque seconde, il est important d’avoir un concept différenciateur afin de s’assurer que notre contenu atteigne la cible désirée.

La pratique commune de réaliser une vidéo à gros budget présentant une réalité parfaite, mise en scène à la seconde près, n’est plus la stratégie de prédilection. La tendance se renverse pour laisser place à du contenu véritable. Il est d’autant plus important de considérer l’authenticité pour rejoindre les milléniaux, car 90 % de ceux-ci croient que la sincérité est plus importante qu’une image parfaitement présentée.

Le besoin de connexion et d’association aux marques justifie ce type de contenu qui résonne davantage avec l’audience. L’authenticité d’une marque, la façon dont elle se présente et la transparence dont elle fait part permettent aux consommateurs de comprendre réellement la personnalité de celle-ci et de la supporter en retour. Aujourd’hui, les auditeurs s’attendent à visionner du contenu organique et naturel. Ils ne demandent qu’à voir le vrai côté des entreprises. Ajouter la campagne vidéo naturelle dans son plan marketing s’avère être un excellent outil pour rejoindre la cible. Lorsque cette campagne fait preuve d’authenticité, les consommateurs sont plus enclins à recommander une marque. En effet, selon une étude réalisée par Cohn & Wolfe, 91 % des consommateurs affirment être prêts à récompenser les marques authentiques de cette façon. Il est alors important pour rejoindre un public cible de considérer l’authenticité, en présentant ce qui existe déjà au sein de l’entreprise.

Plusieurs méthodes peuvent être utilisées pour créer une vidéo authentique comme partager de l’information sous forme de vidéo éducative, présenter la culture de l’entreprise ou encore rassembler des témoignages significatifs.

Une campagne de témoignages peut être une façon concrète de réaliser une vidéo authentique tout en présentant les produits ou services de la marque. D’ailleurs, les témoignages permettent aussi d’apporter un côté humain à la campagne. Il s’agit de sélectionner les clients satisfaits qui ont un sentiment d’appartenance pour la marque. Ils parleront par eux même des bienfaits des produits et des services de l’entreprise puisqu’ils ont un attachement envers celle-ci.

Les premières 5 à 15 secondes d’une vidéo sont cruciales. Elles déterminent si l’auditeur poursuivra son visionnement et si son attention a été retenu. Il est donc d’autant plus important d’avoir un contenu qui résonne auprès de l’audience et qui attire l’attention rapidement. Favoriser des transitions énergiques sur une trame sonore appropriée, une phrase suscitant un questionnement, des images inusitées et plus encore.

Incorporer des éléments différenciateurs caractéristiques de l’organisation permet d’attirer l’attention et d’augmenter l’association à la marque. Cette tactique est bien illustrée dans la campagne On se paye la traite de Lely où l’auditeur suit le fauteuil rouge à travers le Québec pour découvrir les témoignages passionnants des producteurs laitiers ayant adopté l’automatisation. Placer un divan rouge dans l’étable ou dans les champs sort de l’ordinaire et permet d’incorporer la couleur de la marque dans les vidéos. Dans un contexte de B2B, les témoignages et les recommandations des pairs sont les types de contenus les plus fiables pour 97 % des clients. Dans le cas de Lely, les capsules permettent d’ajouter une référence importante qui témoigne avec transparence de l’impact de la robotisation sur la production laitière et sur la qualité de vie des producteurs et des animaux. Les vidéos de témoignages sont alors un excellent moyen de représenter la marque et ses valeurs. Créez votre campagne vidéo authentique dès maintenant.

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